Кластеризация ключевых слов — это процесс, при котором запросы группируются по смыслу, чтобы по каждой группе создавать отдельную страницу на сайте. Иначе говоря, мы стараемся понять: какие запросы можно продвигать одной страницей, а какие — надо разделить.
Например, если по запросам "купить диван" и "диваны недорого" в поисковой выдаче одни и те же сайты — значит, их можно объединить и продвигать одной страницей. А если выдача разная — значит, поисковики считают эти запросы слишком разными, и лучше делать две разные страницы.
Важно: топ в Яндексе и Гугле — не одинаковый, поэтому и кластеризация под эти поисковики может отличаться. Иногда, чтобы продвинуться и там, и там, нужно экспериментировать с текстами или даже делать два разных сайта (это редкий, но «железный» способ).
Разница между режимами кластеризации: Soft, Middle, Hard
-
Soft (мягкая)
Все запросы относятся к одному кластеру, если каждый из них хотя бы с кем-то в группе пересекается. Подходит для продвижения в РФ. Это самый лояльный режим. -
Middle (средняя)
В кластере должен быть хотя бы один "ядровой" запрос, который пересекается с каждым другим запросом в группе. Остальные между собой пересекаться не обязаны. Этот режим нужен, если конкуренция выше — например, в англоязычном сегменте. -
Hard (жёсткая)
Каждый запрос должен пересекаться со всеми остальными в кластере. Используется редко, в основном для буржунета в высококонкурентных нишах.
Что такое «пересечение»?
Пересечением называют совпадения в выдаче — например, по запросу "купить ноутбук" и "ноутбук цена" в топ-10 попадает один и тот же сайт, у которого это один кластер. Это и есть пересечение. Чем больше совпадений — тем сильнее связь.
Обычно считается, что 3 пересечения (одинаковых сайтов в топе) — это уже достаточно. Но тут есть нюанс: в топе часто находятся маркетплейсы и крупные доски объявлений, которые попадают по всем запросам. Поэтому:
-
Их стоит исключать при анализе;
-
Либо повышать порог пересечения до 4–5, чтобы не сбиться с реальной картины.
Кластеризация — это основа логичной структуры сайта. Она помогает:
-
Не лепить всё в одну статью;
-
Не плодить лишние страницы;
-
Понимать, под какие запросы будет ранжироваться каждая страница.
Грамотно кластеризованные ключи — это 50% успеха SEO.
